En 2026, una agencia de marketing digital en España cobra entre 400 € y 5.000 € al mes, con la mayoría de pymes en la horquilla de 1.000 € a 2.500 € mensuales. Por debajo de 600 € se compra ejecución suelta; a partir de 2.500 € se compra un equipo que gestiona el sistema completo. Y hay un matiz que decide si el presupuesto te cuadra o no: ese importe es el honorario de la agencia, no incluye lo que pagas a Google o a Meta por los anuncios.
Si estás pidiendo presupuestos y cada uno te llega con una cifra distinta y sin explicar qué hay dentro, esta guía te da los rangos reales, cómo se cobra en el sector y qué deberías estar recibiendo por cada tramo.
Los precios reales de una agencia de marketing digital en 2026
Estos son los tramos que se manejan hoy en el mercado español para una pyme. No son tarifas nuestras: son la horquilla habitual del sector.
| Tramo mensual | Qué suele incluir | Para quién tiene sentido |
|---|---|---|
| 400 – 800 € | Una sola palanca: gestión de redes sociales o una campaña de Google Ads básica. Sin estrategia transversal. | Negocio local muy pequeño o primera prueba con presupuesto mínimo. |
| 800 – 1.500 € | Campañas en una o dos plataformas + creatividades + informes. Empieza a haber optimización real. | Pyme que ya vende y quiere un canal de captación estable. |
| 1.500 – 2.500 € | Estrategia + campañas + contenidos + landing pages + medición. Es donde encaja la mayoría de pymes. | Empresas que necesitan leads de forma previsible, no picos sueltos. |
| 2.500 – 5.000 € | Sistema completo: captación, CRM, automatizaciones, web y seguimiento comercial coordinados. | Empresas con equipo comercial que quieren escalar sin contratar dentro. |
| +5.000 € | Operación multicanal, varios mercados o ecommerce con catálogo grande. | Compañías con estructura y objetivos de crecimiento agresivos. |
Antes de quedarte con una cifra, define cuánto puede invertir tu negocio en total. Lo explicamos con porcentajes de facturación en la guía de presupuesto de marketing digital para pymes.
El error que más dinero cuesta: confundir el fee con la inversión
Es la confusión número uno en la primera reunión. Hay dos partidas distintas y se pagan a sitios distintos:
- El fee de la agencia: lo que cobra por estrategia, gestión, creatividades y optimización. Se lo pagas a la agencia.
- La inversión publicitaria (ad spend): lo que consumen los anuncios. Se lo pagas directamente a Google, a Meta o a la plataforma que sea, con tu propia tarjeta y en tu propia cuenta.
Un ejemplo con números para que se vea:
Para que puedas comparar con un caso concreto, aquí tienes lo que incluimos y cómo cobramos como agencia de marketing en Santiago de Compostela.
Parte de lo que abarata una agencia hoy es la automatización: lo contamos en Inteligencia Artificial.
Una empresa de servicios con 1.200 € de fee y 1.500 € de inversión en Google Ads y Meta Ads tiene un coste real de 2.700 € al mes. Si solo ha presupuestado los 1.200 €, en la segunda semana se queda sin anuncios y concluye que «el marketing no funciona».
Regla práctica: si tu inversión publicitaria es baja (menos de 1.000 €/mes), un fee de 2.000 € es desproporcionado — estás pagando más por gestionar que lo que mueves. Y al revés: invertir 5.000 € en anuncios gestionados por 300 € al mes es garantía de que nadie los está mirando de verdad. Si vas a tirar de Google Ads, en cuánto cuesta Google Ads para una pyme tienes los costes por clic reales por sector.
Los 5 modelos de cobro (y qué esconde cada uno)
1. Fee mensual fijo
El más habitual. Pagas una cuota cerrada por un alcance definido. Ventaja: previsibilidad y continuidad, que es lo que el marketing necesita. Riesgo: que el alcance esté redactado en vago («gestión de redes sociales») y cada mes recibas menos. Exige siempre entregables numerados: cuántas campañas, cuántas creatividades, cuántas reuniones.
2. Por proyecto cerrado
Un precio único por algo con principio y fin: una web, una auditoría, un lanzamiento. Rango típico de 1.500 € a 8.000 € según alcance. Ventaja: sabes exactamente qué compras. Riesgo: el proyecto se entrega y nadie lo mantiene; a los tres meses está desactualizado.
3. Por horas
Entre 40 € y 90 €/hora según perfil. Ventaja: flexible para necesidades puntuales. Riesgo: el incentivo está en dedicar horas, no en conseguir resultados. Úsalo para consultoría o apoyo concreto, no para gestionar tu captación.
4. Porcentaje sobre la inversión publicitaria
Entre un 10 % y un 20 % de lo que inviertes en anuncios, normalmente con un mínimo mensual. Ventaja: escala con tu presupuesto. Riesgo: el incentivo perverso es empujarte a gastar más, no a gastar mejor. Si te lo proponen, pide que el mínimo sea razonable y que los informes hablen de coste por lead, no de gasto.
5. Fee reducido + variable por resultados
Una cuota base más un bonus por leads, ventas o facturación. Ventaja: alinea intereses de verdad. Riesgo: solo funciona si la atribución está bien medida y si el proceso comercial es de la agencia o está muy pactado. Sin un CRM que registre qué pasa con cada lead, la discusión sobre quién generó qué es inevitable.
Cuidado con el modelo «100 % a resultados, sin cuota». Suele significar que la agencia asume cero riesgo real porque el objetivo está definido de forma laxa, o que necesita clientes desesperadamente. Ninguna de las dos es buena señal.
Qué deberías estar recibiendo por cada tramo
Un presupuesto no se juzga por la cifra, sino por lo que hay dentro. Esto es lo mínimo exigible:
- Hasta 1.000 €/mes: gestión de una plataforma, creatividades básicas, un informe mensual con métricas que se entiendan. Si no hay ni informe, no lo contrates.
- 1.000 – 2.500 €/mes: estrategia documentada, campañas en dos canales, landing pages propias, seguimiento de conversiones bien configurado y reunión mensual de revisión. Aquí ya debe haber alguien con nombre y apellidos responsable de tu cuenta.
- Más de 2.500 €/mes: además de lo anterior, CRM, automatizaciones de seguimiento, contenidos, soporte web y — lo más importante — trazabilidad desde el clic hasta la venta. Si a este precio no sabes qué campaña generó cada cliente, estás pagando de más.
Sea cual sea el tramo, la medición no es un extra: es lo que convierte el gasto en decisión. Aquí tienes los KPIs que una pyme debería mirar cada mes.
¿Es más barato contratar una agencia en Galicia?
Un poco, sí. Los fees en A Coruña, Vigo, Santiago o Pontevedra suelen estar entre un 15 % y un 25 % por debajo de los de Madrid o Barcelona para un alcance equivalente. Pero el precio no es la razón principal para trabajar con alguien de cerca.
Lo que de verdad aporta una agencia local es contexto: conoce el tamaño real de tu mercado, sabe que en tu sector la estacionalidad manda, entiende que un lead en una comarca de 30.000 habitantes no se compra igual que uno en un área metropolitana, y puede sentarse contigo cuando hay que tomar una decisión. Si tu negocio depende de clientes de tu zona, además necesitas trabajar la visibilidad local: te lo contamos en la guía de SEO local para aparecer en Google Maps.
7 señales de que ese presupuesto es humo
- Te garantizan posiciones o resultados concretos. Nadie puede garantizar un puesto en Google. Quien lo promete, o miente o no lo sabe.
- El presupuesto no distingue fee e inversión publicitaria. Es el primer indicio de que no van a ser transparentes con los números.
- Las cuentas de anuncios son suyas, no tuyas. Si te vas, pierdes el histórico entero. Tus cuentas y tu píxel siempre a tu nombre.
- Permanencia de 12 meses sin período de salida. Seis meses es razonable para que algo madure; doce con penalización es un candado.
- Informes de impresiones, alcance y seguidores. Eso es actividad, no negocio. Pregunta por leads, coste por lead y ventas.
- No preguntan por tu margen ni por tu ticket medio. Sin saber cuánto vale un cliente para ti, es imposible fijar un objetivo de coste por adquisición.
- Todo el precio es «a medida» pero nunca te enseñan el desglose. A medida no es sinónimo de opaco.
Si estás en pleno proceso de comparar propuestas, tenemos un método paso a paso en cómo elegir agencia de marketing en Galicia.
Agencia, freelance o contratar en casa: la cuenta real
La comparación honesta no es «agencia cara vs freelance barato», sino qué capacidad compras con cada euro:
- Freelance (600 – 1.500 €/mes): una persona, una especialidad, mucha cercanía. Perfecto si sabes exactamente qué necesitas. Frágil si se pone enfermo o se satura.
- Contratar en casa (2.200 – 3.200 €/mes de coste real): un perfil junior-medio con seguridad social incluida. Tienes dedicación total, pero un solo perfil no cubre estrategia, anuncios, diseño, web y datos a la vez.
- Agencia (1.000 – 3.000 €/mes): varios perfiles a tiempo parcial, herramientas incluidas y experiencia de haber visto el mismo problema en otras cuentas. A cambio, no es dedicación exclusiva.
Para la mayoría de pymes, el punto óptimo suele ser una agencia que se comporte como departamento externo y deje el sistema montado y medido, en vez de entregar tareas sueltas.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta una agencia de marketing digital al mes?
Entre 400 € y 5.000 € mensuales en España en 2026. La franja habitual para una pyme está entre 1.000 € y 2.500 €, sin contar la inversión publicitaria, que se paga aparte directamente a las plataformas.
¿La inversión en anuncios va incluida en el precio?
Casi nunca. El fee cubre estrategia, gestión y optimización; el presupuesto de anuncios lo pagas tú a Google o Meta desde tu propia cuenta. Pide siempre que el presupuesto separe ambas partidas.
¿Cuál es el presupuesto mínimo para que tenga sentido?
Como referencia práctica, por debajo de unos 1.000 € mensuales entre fee e inversión es difícil generar datos suficientes para optimizar. Con presupuestos menores es más rentable concentrarlo todo en un solo canal que repartirlo entre tres.
¿Cuánto tardan en verse resultados?
En campañas de pago, los primeros leads pueden llegar en semanas, pero hacen falta unos 60-90 días para tener datos suficientes y optimizar con criterio. En SEO y contenidos, el horizonte realista es de 6 a 12 meses. Desconfía de quien prometa resultados estables el primer mes.
¿Es normal que pidan permanencia?
Sí, y hasta cierto punto es sano: montar y optimizar un sistema lleva meses. Lo razonable es un compromiso inicial de 3 a 6 meses con preaviso de salida. Doce meses con penalización y sin cláusula de salida por incumplimiento de objetivos es abusivo.
En resumen
El precio de una agencia de marketing digital no dice casi nada por sí solo. Lo que importa es qué incluye, cómo separa el fee de la inversión, quién es el dueño de las cuentas y si al final del mes puedes saber cuántos clientes ha traído cada euro. Con esos cuatro puntos claros, comparar presupuestos deja de ser una lotería.
Si quieres saber qué necesita tu caso concreto antes de pedir presupuestos a ciegas, mira cómo funciona nuestro sistema completo de captación o escríbenos y te decimos con franqueza qué tramo te encaja — aunque no seamos nosotros.
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